Mémoire Master : La simplicité une forme de résistance? – E. Komar

Dans ce mémoire riche, réalisé par Ewa Komar, une question forte pour essayer de comprendre le succès des marques « simples » : sont-elle demandée car leur choix exprime une forme de résistance à la consommation? A l’issue de la soutenance, une idée forte émerge : si le consommateur a besoin des marques pour s’identifier il ne souhaite pas forcément qu’elles lui permettent de se distinguer.

Les marques simples répondent ainsi peut-être à un besoin de discrêtion.

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