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ATM 05 01 2012 : Luxe et Digital

janvier 24, 2012 par

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Le  jeudi 5 Janvier dernier,  Mme Nathalie VEG-SALA se retrouvait à nouveau devant nous pour présenter une de ses dernières recherche. Au mois d’octobre, elle avait déjà animé une journée sur le thème de la Gestion de la Marque. Nous l’avons donc retrouvée pour une intervention plus spécifique : la présentation de sa recherche publiée dans […]

Nathalie Veg-Sala

septembre 10, 2011 par

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Nathalie Veg-Sala est Maître de Conférences à l’Université du Maine et intervenante dans le programme INM de l’IFG-CNOF. Elle a soutenu une thèse de doctorat sur « les déterminants du potentiel d’extension d’une marque » ( direction Simon Nyeck) à l’Université Paris Dauphine en 2008. Elle intervient dans le module gestion de la marque du master Marketing […]

Gestion des Marques

septembre 9, 2011 par

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La marque joue un rôle primordial dans la vie de toute entreprise qu’elle soit grande, petite, appartenant à l’industrie, à celui du luxe, de l’alimentaire ou bien des services. Au delà du produit ou du service qu’elle vend, la marque est créatrice de valeur. Elle raconte des histoires et développe un univers symbolique afin que […]

Réfs : Pourquoi la vache qui rit ne pleure jamais….

février 8, 2011 par

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Par Zoé Salaün – Promotion 2010-2011 – Pour la petite Bibliothèque du Master MOI. Frank Tapiro, Pourquoi La vache qui rit ne pleure jamais et autres secrets génétiques des grandes marques, Albin Michel, 2009 Pourquoi Coca-Cola ne change t-il jamais de goût ? Pourquoi Lego fera-t-il toujours fuser l’imagination ? Et si c’était génétique ? Et si une […]

Mémoire de Master : Concept store – la surprise de l’expérience

novembre 5, 2010 par

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En ce début de siècle, un des grands sujet en matière de marketing a été et reste encore la question du réenchantement de la consommation. Le concept store est apparu comme une solution dans le domaine de la distribution. C’est sur  ce sujet qu’Emilia Korba s’est concentrée dans son mémoire, tentant de comprendre les ressorts […]

Mémoire Master : La simplicité une forme de résistance? – E. Komar

octobre 21, 2010 par

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Dans ce mémoire riche, réalisé par Ewa Komar, une question forte pour essayer de comprendre le succès des marques « simples » : sont-elle demandée car leur choix exprime une forme de résistance à la consommation? A l’issue de la soutenance, une idée forte émerge : si le consommateur a besoin des marques pour s’identifier il ne […]

Mémoire de Master : Story-Telling et gestion de marque – A-C Heurgon

octobre 21, 2010 par

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Une belle étude du story telling en publicité, par Anne-Claire Heurgon sur la base de la grammaire de Propp. Examiner la publicité sous l’angle des cétégories du récit. Tragédie, frame, mélo, saga, feuilletton, épopée, farce, comédie. Au fond la publicité est une sorte de littérature…   Un essai d’application conceptuel au cas de Dufour Yacht. […]