C’est un des mémoires de Master qui ont été présentés les 20,21 octobre 2011. Il s’appuyait sur un projet du Master Marketing Opérationnel et International de L’Université Paris Ouest, avec l’appui du blog Journée de la fidélité. Il s’agissait de faire un recensement des programmes en cours aujourd’hui et de les décrire en termes de… [Lire la suite…]
juillet 19, 2011 parChristophe Benavent
Le programme des soutenances 19-21 Octobre 2011 Les présentations durent 15mn avec l’aide d’un powerpoint (ou autres supports), suivies d’une demi-heure de discussion. Les mémoires en format pdf doivent être transmis deux jours avant au moins. Un exemplaire papier doit être remis le jour de la soutenance. Pour préparer le mémoire on peut consulter ces… [Lire la suite…]
octobre 21, 2010 parChristophe Benavent
Dans ce mémoire riche, réalisé par Ewa Komar, une question forte pour essayer de comprendre le succès des marques “simples” : sont-elle demandée car leur choix exprime une forme de résistance à la consommation? A l’issue de la soutenance, une idée forte émerge : si le consommateur a besoin des marques pour s’identifier il ne… [Lire la suite…]
octobre 21, 2010 parChristophe Benavent
Une belle étude du story telling en publicité, par Anne-Claire Heurgon sur la base de la grammaire de Propp. Examiner la publicité sous l’angle des cétégories du récit. Tragédie, frame, mélo, saga, feuilletton, épopée, farce, comédie. Au fond la publicité est une sorte de littérature… Un essai d’application conceptuel au cas de Dufour Yacht.… [Lire la suite…]
octobre 10, 2010 parChristophe Benavent
Le programme des soutenances Les présentations durent 15mn avec l’aide d’un powerpoint (ou autres supports), suivies d’une demi-heure de discussion. Les mémoires en format pdf doivent être transmis deux jours avant au moins. Un exemplaire papier doit être remis le jour de la soutenance. Les étudiants de la promotion 2011 sont vivement invités à les… [Lire la suite…]
septembre 30, 2010 parChristophe Benavent
Une liste de quelques livres essentiels pour comprendre le monde, le marketing et le digital. C’est une première suggestion, elle sera améliorée progressivement. Les propositions sont bienvenues. Il s’agit d’en faire une sorte de bibliographie idéale. Chaque étudiant devra en faire le compte-rendu critique sur le modèle des recensions de Non-fiction, avec deux éléments supplémentaires… [Lire la suite…]
juillet 22, 2009 parChristophe Benavent
La date de soutenance des mémoires ( promotion 2008-2009) est fixée au 15 Octobre 2009. On trouvera à la rubrique documents utile un modèle de rapport type.
novembre 19, 2011 parChristophe Benavent
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