C’est avec ce mémoire du Marie Trocmé a reçu un prix spécial du Jury du Cercle du Marketing Direct. C’est la première fois qu’un représentant du Master obtient ce prix qui est remis depuis de longues années. Dans une enquête approfondie passant par une étude des contenus et des interviews de blogueuses influentes, Marie Trocmé… [Lire la suite…]
novembre 19, 2011 parChristophe Benavent
C’est un des mémoires de Master qui ont été présentés les 20,21 octobre 2011. Il s’appuyait sur un projet du Master Marketing Opérationnel et International de L’Université Paris Ouest, avec l’appui du blog Journée de la fidélité. Il s’agissait de faire un recensement des programmes en cours aujourd’hui et de les décrire en termes de… [Lire la suite…]
juillet 19, 2011 parChristophe Benavent
Le programme des soutenances 19-21 Octobre 2011 Les présentations durent 15mn avec l’aide d’un powerpoint (ou autres supports), suivies d’une demi-heure de discussion. Les mémoires en format pdf doivent être transmis deux jours avant au moins. Un exemplaire papier doit être remis le jour de la soutenance. Pour préparer le mémoire on peut consulter ces… [Lire la suite…]
novembre 5, 2010 parChristophe Benavent
En ce début de siècle, un des grands sujet en matière de marketing a été et reste encore la question du réenchantement de la consommation. Le concept store est apparu comme une solution dans le domaine de la distribution. C’est sur ce sujet qu’Emilia Korba s’est concentrée dans son mémoire, tentant de comprendre les ressorts… [Lire la suite…]
octobre 21, 2010 parChristophe Benavent
Dans ce mémoire riche, réalisé par Ewa Komar, une question forte pour essayer de comprendre le succès des marques “simples” : sont-elle demandée car leur choix exprime une forme de résistance à la consommation? A l’issue de la soutenance, une idée forte émerge : si le consommateur a besoin des marques pour s’identifier il ne… [Lire la suite…]
octobre 21, 2010 parChristophe Benavent
Une belle étude du story telling en publicité, par Anne-Claire Heurgon sur la base de la grammaire de Propp. Examiner la publicité sous l’angle des cétégories du récit. Tragédie, frame, mélo, saga, feuilletton, épopée, farce, comédie. Au fond la publicité est une sorte de littérature… Un essai d’application conceptuel au cas de Dufour Yacht.… [Lire la suite…]
octobre 21, 2010 parChristophe Benavent
Dans ce mémoire, particulièrement réussi, Benjamin Vever s’est intéressé à la question essentielle aujourd’hui de la e-réputation. Un des intérêts de ce mémoire est de présenter 7 cas désormais classique où la reputation d’une marque est remise en cause par des traces négatives semées dans l’espace digital.
octobre 10, 2010 parChristophe Benavent
Le programme des soutenances Les présentations durent 15mn avec l’aide d’un powerpoint (ou autres supports), suivies d’une demi-heure de discussion. Les mémoires en format pdf doivent être transmis deux jours avant au moins. Un exemplaire papier doit être remis le jour de la soutenance. Les étudiants de la promotion 2011 sont vivement invités à les… [Lire la suite…]
février 13, 2012 parChristophe Benavent
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