Par Edwige Ribollet – Promotion 2010-2011 - Pour la petite Bibliothèque du Master MOI. Naomi Klein, No logo, Fourth Estate Ltd, 2010 Aujourd’hui la société de consommation est dominée par les marques. Les espaces publicitaires traditionnels – panneaux d’affichage, télévision, cinéma, presse écrite – sont désormais devenus trop restreints pour des logos frappés d’expansionnisme. Les entreprises multinationales se… [Lire la suite…]
mars 4, 2011 parFabien Viallard
Par Oumayma Azzouzi – Promotion 2010-2011 - Pour la petite Bibliothèque du Master MOI. Don Peppers and Martha Rogers, Managing customer relationships: a strategic framework, John Wiley & Sons Ltd, 2011 The book ’Managing customer relationships’ is not only about the techniques of CRM; it’s all about understanding the essence of the customer strategy as a necessary and important… [Lire la suite…]
mars 2, 2011 parFabien Viallard
Par Maxime Varloteaux – Promotion 2010-2011 - Pour la petite Bibliothèque du Master MOI. Jean-Louis Sagot-Duvauroux, De La Gratuité, Editions de lʼEclat, 2006 La gratuité est par tradition associé à un mode alternatif de penser les échanges, nous explique Jean-Louis Sagot-Duvauroux. Avec le développement dʼInternet, ce modèle connait une croissance phénoménale qui va entremêler vraies et fausses gratuités. Le… [Lire la suite…]
février 8, 2011 parChristophe Benavent
Par Zoé Salaün – Promotion 2010-2011 – Pour la petite Bibliothèque du Master MOI. Frank Tapiro, Pourquoi La vache qui rit ne pleure jamais et autres secrets génétiques des grandes marques, Albin Michel, 2009 Pourquoi Coca-Cola ne change t-il jamais de goût ? Pourquoi Lego fera-t-il toujours fuser l’imagination ? Et si c’était génétique ? Et si une… [Lire la suite…]
décembre 21, 2010 parChristophe Benavent
Par Nadia Mahir – Promotion 2010-2011 – Pour la petite Bibliothèque du Master MOI. « 4 milliards de nouveaux consommateurs » ou « The Fortune at the bottom of the Pyramid », tel est le titre révélateur du livre de C.K. Prahalad, paru déjà depuis 6 ans qui traite d’un segment de marché encore peu exploré et… [Lire la suite…]
septembre 30, 2010 parChristophe Benavent
Une liste de quelques livres essentiels pour comprendre le monde, le marketing et le digital. C’est une première suggestion, elle sera améliorée progressivement. Les propositions sont bienvenues. Il s’agit d’en faire une sorte de bibliographie idéale. Chaque étudiant devra en faire le compte-rendu critique sur le modèle des recensions de Non-fiction, avec deux éléments supplémentaires… [Lire la suite…]
avril 3, 2011 parFabien Viallard
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